O Comércio Justo (Fairtrade) é um movimento internacional que surgiu a metade dos anos 60 para a promoção de condições de mercado mais justas entre países consumidores e produtores de países em desenvolvimento.

ONG’s e associações com vínculos religiosos promoviam a compra de produtos provenientes de produtores de países mais pobres como mecanismo de apoio financeiro, entanto que se baseava na compra direta sem atravessador.

Esse movimento global inclui atividades de conscientização tanto com os consumidores quanto com os próprios governos, para promover o acesso aos mercados daqueles produtores mais desfavorecidos.

FLO (Fairtrade Labelling Organizations) é uma organização guarda-chuva que foi criada em 1997 por 17 Associações do Comércio Justo da Europa. Hoje a FLO conta com 20 Associações na Europa, EUA, Japão, Austrália e Nova Zelândia, sendo que o Brasil será a numero 21.

O conceito de Comércio Justo divulgado pela FLO, baseia-se na Certificação por um terceiro independente, chamado FLO-CERT.

A FLO-CERT certifica toda a cadeia produtiva, desde as associações de pequenos produtores até o atacadista, sendo que tais produtos podem ser reconhecidos pelo consumidor através do selo Fairtrade.

A marca Fairtrade é um selo independente que aparece nos produtos finais, sendo a única garantia para os consumidores, de que os produtores receberam um preço que cobre os seus custos de produção e foram orientados a utilizar o Prêmio Fairtrade na melhora das suas condições socio-econômicas sempre com respeito ao meio ambiente.  

Para que um produto apresente o selo Fairtrade é obrigatório que todos os elos da cadeia de produção sejam conformes as normas internacionais de certificação do comércio justo, as quais são determinadas por especialistas em certificação internacional da FLO.

As partes envolvidas na produção e comercialização recebem inspeções anuais para garantir a transparência das transações comerciais Fairtrade, assim como para monitorar o impacto efetivo no desenvolvimento socioeconômico das comunidades beneficiadas.

A Certificação Fairtrade tem se consolidado como um dos instrumentos mais bem-sucedidos para a luta contra a pobreza e o acesso aos mercados. Ao mesmo tempo, consumidores de todo o mundo reconhecem no Selo Fairtrade a garantia de um sistema crível e transparente de promoção do desenvolvimento sustentável.

A crescente preocupação dos consumidores brasileiros em matérias de desenvolvimento sustentável e proteção do meio ambiente criaram uma oportunidade de mercado para que produtos certificados Fairtrade possam ser eventualmente consumidos no Brasil. Entretanto, sendo que o Brasil tem sido tradicionalmente país exportador de “commodities”, muito trabalho precisa ser ainda feito para colocar aos pequenos produtores brasileiros em condições de vender no seu próprio país.

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